ORANGE - REWIND CITY

Come sarebbe poter rivivere un momento memorabile? Fermare il tempo, tornare indietro e rivivere quel momento che ti ha tolto il fiato. Orange attraverso l’agenzia Publicis Council ha cercato di rendere tutto ciò possibile in questa campagna pubblicitaria.
La storia si svolge a Goa, India. Una ragazza guarda lontano con aria triste e trattiene a stento le lacrime. Visti gli occhi melanconici della ragazza, un uomo del luogo fa si che tutta la popolazione si fermi e “riavvolga” la scena. In questo commercial, il cuore concettuale è rappresentato proprio dal momento dell’emulazione, in cui gli abitanti “sono in grado di costruire il loro programma”, possono scegliere autonomamente cosa vedere. La partecipazione dello spettatore è assicurata dalla sensazione di prendere parte a un contagioso e inaspettato gesto nobile e positivo. Un altro elemento indispensabile del Mob è infatti il contagio, l’euforia improvvisa, capace di oltrepassare lo schermo e toccare l’animo di chi guarda lo schermo.


Credits:
Advertising Agency: Publicis Conseil, Paris, France
Executive Creative Director: Olivier Altmann
Copywriter: Olivier Camensuli
Art Director: Frédéric Royer
TV production: WAM


How would it be to relive a memorable moment? Stop time, turn it back and repeat the instant that took your breath away? Orange company thanks to Publicis Council made it possible in its (publicity) campaign.
It takes place in Goa, India. A girl with sad eyes, choking back tears, is looking ahead. A local man touched by the sadness of the girl stops the scene around her convincing the people to rewind the scene. In this ad the conceptual core is expressed in the moment of emulation, in wich the inhabitants are “able to build their programm”, they can choose autonomously what to see. The viewer's involvement is ensured by the sensation of taking part in a catching, unexpected and noble movement. Another essential ingredient of “Mob” is the spread of the action, a sudden elation, able to go beyond the screen and touch the viewer's heart.

HANDGUN XBOX

Una stazione ferroviaria come tante altre. due persone che si incrociano scambiandosi uno sguardo di sfida. Comincia così questo magnifico spot per Xbox, che presenta due delle caratteristiche più importanti del Mob Advertising: il gioco e l'innocuità. Il potere del gioco che sovrasta le consuete regole del vivere quotidiano e che sovverte il contesto abituale, che ci trascina e che ci tiene incollati allo schermo, ma che non comporta nessun ferito e nessuna vittima. Una parodia dei film d'azione americani capace di farci tornare per un istante bambini.




Shooted in a common railway station, two persons stare each other with a defiant look. That's how this great Xbox spot begins,showing us two of the main feature of Mob Advertising: the game and the innocuousness. The power of playing overtops the rules of an ordinary life disrupting the usual context. It makes us stare at the television screen impressing us even if there's no wounded or dead person. A beautiful parody of action movies that makes us fell like young children.