Pilastro fondamentale della filosofia del Mob Advertising è il fenomeno dei flash mob. Con il termine flash mob (dall'inglese flash - breve e mob - moltitudine) si indica un gruppo di persone che si riunisce all'improvviso in uno spazio pubblico, mette in pratica un'azione insolita generalmente per un breve periodo di tempo per poi successivamente disperdersi.
L’estetica del flash mob è legata indissolubilmente allo stupore generato in chi non ne prende parte: un flash mob realizzato senza pubblico non ha infatti ragione di esistere. Prendere parte a un evento collettivo che non ha nessun risvolto pratico se non quello di sorprendere e disorientare coloro che non sono al corrente dell’organizzazione dell’evento.
A ben pensare, la finalità di un flash mob si avvicina molto a una dimensione che potremmo definire artistica,con la differenza che, in questo caso, risulta molto importante anche l’aspetto del divertimento suscitato dalle reazioni spaesate e confuse degli improvvisati spettatori, che sembrano perdere i punti di riferimento con la realtà a causa dell’improvviso comportamento inspiegabile che tutte le altre persone adottano intorno a loro. Molti degli spot Mob sono diretti e concepiti secondo quest’ottica del non-sense e della disruption, strategia che negli ultimi anni si è rivelata molto apprezzata da pubblivori e premiata da critici (Cadbury Gorilla docet).
A seguire Frozen Grand Central: meraviglioso esempio di flash mob.
Mob: "Freeze" the world!
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