Era da un po' che Vodafone stava puntando su uno stile simil-Mob per le proprie comunicazioni, ma fino a oggi i loro spot presentavano sempre un importante e accentuato collegamento tra spot e prodotto reclamizzato, elemento che riduceva irrimediabilmente il potenziale Mob degli annunci.
L'ultimo spot prodotto da 1861 United può essere veramente considerato come un vero e proprio Mob poichè introduce finalmente un carattere tipico ed essenziale di questa estetica, che non era stato evidenziato in precedenza:la follia. Vodafone rappresenta un altro esempio di megabrand che ha voluto puntare sulla massa e sul coinvolgimento della folla come elemento stilistico (il claim "life is now" gridato dalla folla ne rappresenta un caso esemplificativo)
L'adv è stato creato per pubblicizzare la possibilità di calibrare la tariffa telefonica secondo le proprie esigenze, scegliendo tra le varie offerte disponibili.
Mob: tutto intorno a te.
Vodafone Colours
Alcuni spot di avvicinamento:
Vodafone Key
Vodafone Christmas
Gattuso You&Me
mercoledì 20 maggio 2009
lunedì 11 maggio 2009
NIKE - A MOB STORY
Dopo T-Mobile,ecco un'azienda di punta che ha fatto del Mob una delle sue cifre stilistiche più importanti: Nike.
In realtà Nike vanta una tradizione Mob molto più antica e collaudata rispetto alle new-entry di questa estetica. In particolare, Nike ha esplorato una strada molto particolare che potremmo definire Pro-MOb, ovvero un Mob in cui professionisti del settore di riferimento si mescolano alla gente comune nel momento di follia collettiva (o ne sono protagonisti assoluti ed esclusivi).
In altri post precedenti abbiamo già potuto ammirare i film "Musical Chair" e "Keep the ball Alive", ma la serie di Nike non si esaurisce con questi due magnifici spot. Da segnalare sicuramente "Nike TAG", vincitore del Leone d'oro a Cannes e splendida metafora socio-culturale dei nostri giorni.
In coda "Airport", il primo di una lunga serie di spot con calciatori professionisti di cui fa parte anche "Brazil vs Portugal", e il più recente "Men vs Women", sfida di corsa globale tra i due sessi.
Nike, a Mob story.
Tag
Airport
Brazil vs Portugal
Men vs Women
In realtà Nike vanta una tradizione Mob molto più antica e collaudata rispetto alle new-entry di questa estetica. In particolare, Nike ha esplorato una strada molto particolare che potremmo definire Pro-MOb, ovvero un Mob in cui professionisti del settore di riferimento si mescolano alla gente comune nel momento di follia collettiva (o ne sono protagonisti assoluti ed esclusivi).
In altri post precedenti abbiamo già potuto ammirare i film "Musical Chair" e "Keep the ball Alive", ma la serie di Nike non si esaurisce con questi due magnifici spot. Da segnalare sicuramente "Nike TAG", vincitore del Leone d'oro a Cannes e splendida metafora socio-culturale dei nostri giorni.
In coda "Airport", il primo di una lunga serie di spot con calciatori professionisti di cui fa parte anche "Brazil vs Portugal", e il più recente "Men vs Women", sfida di corsa globale tra i due sessi.
Nike, a Mob story.
Tag
Airport
Brazil vs Portugal
Men vs Women
mercoledì 6 maggio 2009
MOB STRATEGY
Non tutti i brand e non tutti i prodotti si adattano efficacemente ad una comunicazione in stile Mob. Anche a livello intuitivo e senza un'approfondita analisi di marketing, si può capire come alcune categorie merceologiche racchiudano un "potenziale Mob" molto più elevato rispetto ad altre.
Per fare un esempio pratico, è molto difficile che un profumo o un gioiello
siano commercializzati in maniera adeguata tramite uno spot in stile Mob,
perché essi, per propria natura, propongono il valore della distinzione e della
superiorità dalla massa.
D’altro canto, anche i prodotti banalizzati e indifferenziati non sembrano
molto adatti: il prodotto deve essere innanzitutto in grado di coinvolgere
potenzialmente il consumatore. Potremmo dire che il Mob ben si adatta
a comunicare Swatch, ma non Rolex; marche di birra, ma non di vino;
abbigliamento sportivo Nike ma non griffato Armani.
Alcuni brand , specialmente quelli legati ai settori dell'intrattenimento, della comunicazione (telefonia, vedi le ultime pubblicità di Vodafone) e abbigliamento sportivo, stanno incentrando la loro comunicazione attorno allo stile Mob, facendolo diventare una cifra stilistica del proprio modo di comunicare.
Alcuni esempi? Nike, Heineken, Bavaria, Orange e, ultima in ordine di tempo, T-Mobile, con il suo claim Life's for sharing, declinato in attività Mob che coinvolgono spontaneamente passanti in luoghi pubblici.
Nell'ultimo post protagonista era Trafalgar Square, ma prima c'era stata la stazione di Liverpool, trasformata in pista da ballo.
Mob: cause life is for sharing
Per fare un esempio pratico, è molto difficile che un profumo o un gioiello
siano commercializzati in maniera adeguata tramite uno spot in stile Mob,
perché essi, per propria natura, propongono il valore della distinzione e della
superiorità dalla massa.
D’altro canto, anche i prodotti banalizzati e indifferenziati non sembrano
molto adatti: il prodotto deve essere innanzitutto in grado di coinvolgere
potenzialmente il consumatore. Potremmo dire che il Mob ben si adatta
a comunicare Swatch, ma non Rolex; marche di birra, ma non di vino;
abbigliamento sportivo Nike ma non griffato Armani.
Alcuni brand , specialmente quelli legati ai settori dell'intrattenimento, della comunicazione (telefonia, vedi le ultime pubblicità di Vodafone) e abbigliamento sportivo, stanno incentrando la loro comunicazione attorno allo stile Mob, facendolo diventare una cifra stilistica del proprio modo di comunicare.
Alcuni esempi? Nike, Heineken, Bavaria, Orange e, ultima in ordine di tempo, T-Mobile, con il suo claim Life's for sharing, declinato in attività Mob che coinvolgono spontaneamente passanti in luoghi pubblici.
Nell'ultimo post protagonista era Trafalgar Square, ma prima c'era stata la stazione di Liverpool, trasformata in pista da ballo.
Mob: cause life is for sharing
lunedì 4 maggio 2009
T-MOBILE - LIFE IS FOR SHARING
Join & Sharing. Il mondo della comunicazione si sta muovendo sempre più in questa direzione. Lo stanno dicendo tutti da anni e non è una novità.
Facebook, Myspace, Twitter, Flickr, Delicious e mille altri fanno sì che ognuno di noi condivida e metta in condivisione. Anche questo ce lo siamo sentiti dire mille volte.
Quando una manifestazione spontanea riesce a raccogliere un tale successo (13500 persone coinvolte spontaneamente), io però continuo a emozionarmi e intenerirmi un pochino.
Emozionante la colonna sonora e il collegamento tra posizionamento del brand e iniziativa messa in atto.
Forse la consapevolezza che il nostro piccolo mondo sia davvero così piccolo ci fa venire voglia di fare tutto insieme agli altri, forse abbiamo bisogno di sognare un po' e insieme agli altri ci riesce meglio.
Non so, questo è il Mob e questa è la mia idea e, guarda un po', la voglio condividere con voi.
Mob, because life is for sharing
Saatchi & Saatchi per T-Mobile
Facebook, Myspace, Twitter, Flickr, Delicious e mille altri fanno sì che ognuno di noi condivida e metta in condivisione. Anche questo ce lo siamo sentiti dire mille volte.
Quando una manifestazione spontanea riesce a raccogliere un tale successo (13500 persone coinvolte spontaneamente), io però continuo a emozionarmi e intenerirmi un pochino.
Emozionante la colonna sonora e il collegamento tra posizionamento del brand e iniziativa messa in atto.
Forse la consapevolezza che il nostro piccolo mondo sia davvero così piccolo ci fa venire voglia di fare tutto insieme agli altri, forse abbiamo bisogno di sognare un po' e insieme agli altri ci riesce meglio.
Non so, questo è il Mob e questa è la mia idea e, guarda un po', la voglio condividere con voi.
Mob, because life is for sharing
Saatchi & Saatchi per T-Mobile
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